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上週六，由中國商務廣告協會數字營銷委員會主辦，虎嘯獎組委會承辦的“虎嘯公益行”系列活動“虎嘯數字商業傳播前沿課程”之輔仁大學站的第一課圓滿結束。
2月25日， 是台灣四天連續假期的第一天，早上9點不到，輔仁大學的教室竟然已經坐得滿滿的！ 近80位同學放棄假期，以認真的精神，期待著這學期最吸睛的一堂課：傳播趨勢與管理。
9點 10分，開課老師吳孝明博士（華誼嘉信聯席總裁、迪思傳媒首席數字官）走進教室，陪同一起的還有吳宜蓁院長、影傳系的黃乃琦教授與唐維敏教授。 課程開始，吳孝明博士首先自我介紹，接著逐一介紹了這學期每堂課的授課老師，他們分別來自谷歌、臉書、百度、新浪微博、小米、樂視、微播易、華誼嘉信、利歐數字、中國商務廣告協會，還有台灣奧美與麥肯廣告，個個都是兩岸的行業大腕，讓同學們更加充滿期待。 也因此，課間休息時間，只見幾十位同學排著長龍找吳博士簽字加選課，原來他們都是之前選不上這門課的同學，因為網上報名的70個名額早就滿了！
吳博士課堂上也特別介紹了本次課程的承辦方—虎嘯傳媒。 虎嘯在大陸舉辦了數字商業傳播領域極具影響力的虎嘯獎，現在已成功舉辦至第八屆。 與此同時，虎嘯一直秉持著回饋社會的公益理念，攜手虎嘯實戰專家團專注於校園公益行，傾力為傳媒新兵澆灌養分。 虎嘯作為本學期公益課程的讚助方，第一次走進台灣的大學校園，首次正式把虎嘯的關注跨海帶到台灣，這是一次增進兩岸學術交流的友好之旅，是歷史性的一刻，感謝虎嘯。
除了學期作業的要求，吳博士在課前與課後都一再強調，“放空”與“裝滿”，叮囑同學們帶著放空的腦袋來上課，裝滿每一位老師的專業內容回去，這才會有最大的收穫。
這堂課不僅少見地全程錄音錄影，預備作為學校未來教學與招生使用，同時，最終還將由時報出版社集結出書。
吳博士以兩岸的文化差異開場，提示大陸與台灣市場不同，雖然同文同種，仍必須深入了解。
時代在變，市場與消費者都在改變。 信息碎片化與雙線程，是用戶新型的觸媒習慣，互聯網改變了一切，特別是當前的移動互聯網時代來臨，用戶就是信息源，用戶前所未有地參與到營銷的行列裡。 中國移動互聯網三巨頭，BAT，佔據了71%的時長，其中，微信的大數據，更讓我們看到了這個潛力無窮的大市場。 想想看，平均一天2億8千萬分鐘的微信通話，相當於540年，這是一個怎樣的概念啊！
接著的2016年網絡流行語，“友誼的小船說翻就翻”、“互相傷害”、“老司機”、“吃瓜群眾”、“套路”等，也讓同學們開了眼界！
未來是智慧城市與物聯網時代，也就是大數據時代，流量的爭奪最為重要。 其中必須關注的兩大流量入口重點是：車聯網與直播。
阿里的雲OS，已經在車聯網取得初步的領先，而直播網站仍是百家爭鳴，但已一片紅海； BAT的佈局長遠，而資本市場的湧動，也讓個別網站充滿了機會。 然而，垂直化與出海，應該是必走之路。
在如此的大變局中，營銷還是必須勇敢地擁抱巨變，不斷利用技術，創造出更好的內容與場景，來達到更好的用戶體驗與互動。 但是，還是必須堅守3個永遠不變的原則，那就是：品牌人格、消費者洞察，以及以營銷塑造品牌。
吳博士三小時的課，以深入淺出的說明與市場數據，加上生動有趣的營銷案例與視頻，讓同學們很清楚地了解了數字營銷的意義與操作，以及大陸市場的現狀與發展，最後，再以“技術改變創意，創意改變未來”作為結語，讓同學們收穫豐盛，滿載而歸，也同時更加期待未來的每一堂課。