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筆者：黃乃琦
主講人：大陸新浪微博副總裁王雅娟
大陸新浪微博副總裁王雅娟，穿著樸實像個大學生，3月5日首次踏入輔仁大學校園，正逢輔大研究所考試，附近考生十分安靜的臨陣磨槍；反觀王雅娟副總裁的傳播趨勢講座，近90位同學則是熱鬧滾滾，走廊一堆猛啃最後幾口早餐的學子，拚準九點前進入講座，王老師的京片子柔柔的：「中國大陸的網民人數達7.31億，相當于歐洲的人口總數，普及率53.2%，預估2018年移動網路經濟市場1萬6077億人民幣，超越PC網路經濟的1萬1020億人民幣」，同學難以想像估算，「這是甚麼經濟規模啊？」一開始就讓同學瞠目結舌。
台灣手機發達，但大陸手機網民占95%，從小孩學生到大媽大叔大嬸，人手一機，每人平均上網超過一小時，離不開各種社交/電商/視頻/搜索的幾十個APP上，前四名最活躍的用戶以微信、ＱＱ、手機淘寶、支付寶，微博還在騰訊、愛奇異、手機百度之後，四成的網民每天花超過1小時在社交APP上。同學笑說：我們不止喔。
王雅娟分析，這兩年大陸網路趨勢是，短視頻和直播的崛起。在強敵環伺之下，微博2014年一度發展困難，但是微博開發內容，專注社交，具備多媒體的移動平臺，給用戶更多的選擇。尤其這幾年來自媒體增加，人人都是記者，網紅迅速增加，粉絲動輒數百萬，微博擁有36,410個網紅帳號，覆蓋全球3.85億粉絲，所以如果這些自媒體號召活動，登高一呼，小眾千萬諾，運用在商業廣告，就變成巨大的商業利益，這個趨勢還在發燒。可以說網路時代，小眾，其實並不小，傳播的教科書又要改寫了。
媒體人說媒體事，贊助講座活動的大陸虎嘯傳媒，一直在培養數位傳播商業人才，他們邀集大陸大腕傳播專家來台尋覓生力軍，十多位大陸來台交換生，早已聞風而來，和本地生搶課，來自廣東的王同學說，「在大陸上這種課，是千載難逢的」，還要「把台灣的男朋友，帶到大陸去挑戰未來」。
王雅娟分享網路經濟裡，微博如何贏的策略，她說懂得「熱點聚合強傳播」，並「基於興趣強關注」，也就是24小時聚焦在「流量」、「粉絲」、和「品牌」的經營上。傳統分析流量，是看分析流量的性別、年齡、收入、教育、地域等，現在要從他們的社交活動，關注其興趣、粉絲量、活耀度、和互動性，亦即深入流量的文化端，再利用微博平台的內容端將其引流到各個APP，電商、官網、官微等等。
她舉大陸網紅「張大奕」用心經營微博粉絲一年半，從25萬增加到400萬，2016雙11，她實現一天網紅單店銷售額上億元人民幣，創歷史新高，台灣的購物專家很可參考這種傳播模式。
王雅娟強調，傳統媒體時代是看收視率、閱(聽)讀率，互聯網媒體時代是看展示功力、瀏覽率、點擊率、轉化能力，現在走入社會化媒體時代，看的是聲量如何？口碑如何？傳播力如何？影響力如何？如此精闢的演說，學生欲罷不能，有的甚至主動說，對微博很感興趣，王雅娟回說，我這裡有名片和聯絡方式，歡迎來取用，期待攜手，共贏未來。週末的輔大講堂，掌聲不斷。